Surrogate advertising क्या है? और हमारे लिए क्यों खतरनाक है?

surrogate advertising kya hai: नमस्कार दोस्तों! क्या आपने कभी अपने पसंदीदा सेलिब्रिटीज को टीवी या अखबार में पान मसाला और मादक शराब के विज्ञापनों में देखा है? लेकिन जब आप इन विज्ञापनों को ध्यान से देखेंगे तो पाएंगे कि ये विज्ञापन शराब या पान मसाला के नहीं बल्कि इलायची, माउथ फ्रेशनर या सोडा वॉटर के हैं। इसे surrogate advertising के नाम से जाना जाता है।

और आज इस पोस्ट में आइये इस surrogate advertising को ठीक से समझते है क्या सरोगेट विज्ञापन की अनुमति है? हेवर्ड्स 500 सोडा। कमला पसंद; अद्वितीय स्वाद यह नई क्रांति है जिसे हम शुरू करना चाहते हैं, इसे मर्दनगिरी (पुरुषोत्तम होना) कहा जाता है। प्रोत्साहित करना!सिगरेट की तरह गुटखा भी एक ऐसा उत्पाद है जिसमें तंबाकू होता है। और लोग इसे चबाते हैं।

ऐसे सैकड़ों शोध पत्र शामिल हैं जिनमें यह साबित किया गया है कि गुटखा चबाने से मुंह के कैंसर का खतरा बढ़ जाता है। यही कारण है कि कई वर्षों से भारत के अधिकांश राज्यों में गुटखा की बिक्री पर वास्तव में प्रतिबंध लगा हुआ है।

Food Safety and Standards (बिक्री पर निषेध और प्रतिबंध) विनियमन, 2011 के तहत, सरकार ने तंबाकू और निकोटीन युक्त गुटखा और पान मसाला पर प्रतिबंध लगा दिया है। इन्हें बेचा नहीं जा सकता।

लेकिन जब यह प्रतिबंध लागू हुआ तो इन कंपनियों को एक खमी मिल गई। उन्होंने अपने उत्पादों से तंबाकू हटा दिया और कहा कि वे तंबाकू मुक्त पान मसाला बेच रहे हैं लेकिन इसके साथ ही अलग पैकेट में तंबाकू बेचना शुरू कर दिया।

1 की जगह 2 पाउच बेचने लगा एक में तंबाकू मुक्त पान मसाला और दूसरे में तंबाकू, लोग दोनों पैकेट एक साथ खरीदते हैं और खाने से पहले उन्हें मिला लेते हैं। एक ही बात है।

दिलचस्प बात यह है कि उनके तम्बाकू-मुक्त पान मसाला में अभी भी सुपारी शामिल है, यह एक संभावित कैंसर पैदा करने वाला एजेंट है।

यह खामी विनियमन 2.3.4 में थी। इसे ऐसे शब्दों में लिखें कि यह किसी भी खाद्य पदार्थ में तम्बाकू मिलाने पर रोक लगाता है।

तो उन्होंने क्या किया?

उन्होंने तम्बाकू को चबाने वाले मिश्रण में मिलाने के बजाय अलग से बेचना शुरू कर दिया। यही बचाव का रास्ता है ये तो एक ही बात है इसके अलावा इन कंपनियों ने सीधे तौर पर अपने ग्राहकों से झूठ बोला है।

अगस्त 2019 में बिहार में 12 पान मसाला ब्रांडों का विश्लेषण किया गया। राज्य स्वास्थ्य विभाग ने नमूने राष्ट्रीय तंबाकू परीक्षण प्रयोगशालाओं को भेजे। 12 नमूनों में से 7 निकोटीन पॉजिटिव पाए गए।

इनके पैकेट में कमला पसंद, रजनीगंधा, राजश्री जैसे ब्रांड शामिल थे। इन कंपनियों ने लिखा था कि उनके पान मसाले में निकोटीन नहीं है। कि वे निकोटिन-मुक्त हैं। लेकिन वास्तव में, उनके नमूनों में निकोटीन था।

इसके अतिरिक्त, सभी 12 पान मसाला ब्रांड एक हानिकारक रसायन, मैग्नीशियम कार्बोनेट का उपयोग कर रहे थे। उनके उत्पादों में बहुत सारी ग़लतबयानीयाँ हैं।

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Surrogate advertising क्या है? और हमारे लिए क्यों खतरनाक है?

लेकिन अब बात करते हैं कि ये कंपनियां लोगों को बेवकूफ बनाने के लिए विज्ञापनों का इस्तेमाल कैसे करती हैं। दोस्तों बात यह है कि पहले भारत में तम्बाकू के विज्ञापन वैध थे। तम्बाकू का स्वतंत्र रूप से विज्ञापन किया जा सकता है।

आपको याद होगा, सालों पहले अक्षय कुमार का एक विज्ञापन आया था, ‘लाल और सफेद रंग का धूम्रपान करने वाले लोग बेहतर होते हैं।’ इसमें वह धूम्रपान का प्रचार कर रहे थे। पर कि आज अक्षय कुमार धूम्रपान विरोधी विज्ञापनों में अभिनय करते हैं।

धूम्रपान के ख़िलाफ़ विज्ञापन बनाना जिसे आप सिनेमा हॉल में भी देख सकते हैं. इन तम्बाकू उत्पादों के विज्ञापनों पर मई 2003 में COTPA, 2003 के तहत प्रतिबंध लगा दिया गया था। सिगरेट और अन्य तंबाकू उत्पाद (विज्ञापन का निषेध और व्यापार और वाणिज्य, उत्पादन, आपूर्ति और वितरण का विनियमन) अधिनियम, 2003।

यह परिवर्तन भारत तक सीमित नहीं था। विश्व स्वास्थ्य संगठन WHO ने FCTC को अपनाया था। मई 2003 में। तम्बाकू नियंत्रण पर फ्रेमवर्क कन्वेंशन। इस संधि का उद्देश्य दुनिया भर में तंबाकू के उपयोग को discouraged करना है।

और 181 देशों ने इस कन्वेंशन का Approval किया। लेकिन यहां कंपनियों को surrogate advertising का रास्ता मिल गया।

दोस्तों, आम तौर पर, जब कोई मूल कंपनी विभिन्न उत्पाद लॉन्च करती है, तो वे उन्हें अलग-अलग ब्रांड नामों का उपयोग करके लॉन्च करते हैं। विशिष्ट टैगलाइन और लोगो के साथ।

Surrogate advertising टैगलाइन का खेल:

उदाहरण के लिए, क्या आप जानते हैं कि हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड वही कंपनी है जो कॉर्नेट्टो आइसक्रीम और हॉर्लिक्स पाउडर बनाती है। इतना ही नहीं, हॉर्लिक्स और बूस्ट, एक ही श्रेणी के उत्पाद हैं और एक ही कंपनी के हैं हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड, लेकिन अलग-अलग ब्रांड नामों के साथ।

लेकिन पान मसाला और गुटखा कंपनियां क्या करती हैं? बिल्कुल उल्टा, वे अपने कई उत्पाद एक ही ब्रांड नाम, एक ही टैगलाइन, एक जैसे पाउच में एक ही लोगो को बेचते हैं।

इसका उद्देश्य होता है यदि वे अपने गैर-तंबाकू उत्पादों को एक ही नाम, एक ही टैगलाइन और एक ही लोगो के तहत बेचते हैं, तो इससे लोगों के दिमाग में ब्रांड की याद पैदा होगी। इसे surrogate advertising के रूप में जाना जाता है।

लोग भ्रमित हो जायेंगे कि किस उत्पाद का विज्ञापन किया जा रहा है। तम्बाकू के साथ पान मसाला? इलायची? या माउथ फ्रेशनर? यह जानबूझकर किया जा रहा है, वे चाहते हैं कि लोग भ्रमित रहें।

क्योंकि वे वास्तव में अपने पान मसाले का विज्ञापन करना चाहते हैं लेकिन छोटे अक्षरों में वे दिखाते हैं कि यह उनका इलायची है जिसका विज्ञापन किया गया है। इसे surrogate advertisingकहते हैं।

कमला पसंद का विज्ञापन देखिए अमिताभ बच्चन और रणवीर सिंह अखबार के पहले पन्ने पर इसका विज्ञापन कर रहे हैं। अगर आप इसे ध्यान से देखेंगे तो छोटे-छोटे अक्षरों में लिखा है कि यह सिल्वर-कोटेड इलायची का विज्ञापन है।

इस अखबार के विज्ञापन के अलावा उनके पास 20 सेकंड लंबा एक वीडियो विज्ञापन (surrogate advertising) है जहां पिता शास्त्रीय गीतों का आनंद लेते हैं लेकिन बेटा आधुनिक गीतों का आनंद लेता है, “दोनों अलग हैं, लेकिन जब कमला पसंद की बात आती है तो उनका स्वाद एक जैसा होता है।”

इस विज्ञापन में वे कमला पसंद की थैली अपने मुंह के पास रखे हुए हैं जिससे यह प्रतीत होता है कि वे इसका सेवन करते हैं। विज्ञापन में यह भी स्पष्ट नहीं किया गया है कि वे कौन सा उत्पाद खा रहे हैं।

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लेकिन फिर, यदि आप वास्तव में बारीकी से देखें, तो यह छोटे अक्षरों में लिखा है कि वे कमला पसंद द्वारा चांदी-लेपित इलायची का उपभोग कर रहे हैं। इसका पाउच तंबाकू युक्त पान मसाला जैसा दिखता है।

इसी तरह, अगर आप शाहरुख खान और अजय देवगन के साथ विमल का विज्ञापन देखेंगे, तो विज्ञापन में कहीं भी यह नहीं बताया गया है कि यह इलायची के लिए है, लेकिन अंत में, कुछ सेकंड के लिए, वे अपने पाउच पर ‘इलायची’ लिखा हुआ दिखाएंगे।

इसी तरह, अल्कोहल ब्रांड बोतलबंद पानी और सोडा के माध्यम से surrogate advertising का उपयोग करते हैं। वास्तव में, यहां तक ​​कि संगीत सी.डी. भी। अब कौन संगीत सुनने के लिए सीडी का उपयोग करता है? मित्रों, जो कुछ हो रहा है उससे हमारी सरकार अनजान नहीं है। ‌‌

Surrogate advertising नियम कानून:

भारतीय विज्ञापन मानक परिषद, एएससीआई ने Surrogate Advertisementके संबंध में विज्ञापन नियम बनाए हैं। इसका मतलब है कि सरोगेट विज्ञापनों के लिए कानून मौजूद हैं। ये कानून कहते हैं कि उत्पाद विस्तार वास्तविक होना चाहिए।

मतलब, अगर आप इलायची, बोतलबंद पानी या सोडा बेच रहे हैं। ब्रांड केवल मौजूदा उत्पादों का विज्ञापन कर सकता है। वे इलायची बेचने का दावा नहीं कर सकते, लेकिन वास्तव में उनके पास इलायची उत्पाद नहीं है।

यह किसी दुकान पर नहीं मिलेगा उत्पाद का होना ज़रूरी है और नियमों के अनुसार, विज्ञापन के लॉन्च के समय उत्पाद से शुद्ध बिक्री का कारोबार कम से कम ₹2 मिलियन होना चाहिए।

या कंपनी यह दिखा सकती है कि उन्होंने उत्पाद में परिसंपत्ति निवेश किया है। जैसे, ज़मीन ख़रीदना, फ़ैक्टरी बनाना, ऐसी मशीनरी या सॉफ़्टवेयर प्राप्त करना जो उत्पाद के लिए विशेष हो। और इसकी कीमत कम से कम ₹100 मिलियन होनी चाहिए।

अगला नियम कहता है कि उत्पाद एक्सटेंशन को सरकारी प्राधिकरण के साथ पंजीकृत होना चाहिए। जीएसटी, एफएसएसएआई या एफडीए के तहत।

और इसका ऑडिट स्वतंत्र संगठनों द्वारा किया जाना चाहिए। और यह भी अनिवार्य है कि कोई भी सरोगेट विज्ञापन किसी भी प्रतिबंधित उत्पाद की ओर संकेत नहीं कर सकता है। इसका तात्पर्य भी नही।

उदाहरण के लिए, शाहरुख खान के रॉयल स्टैग विज्ञापन में वह कहते हैं, ‘इसे बड़ा बनाने के लिए इसमें छोटी चीजें जोड़ते रहो।’ यह विश्वास करने योग्य नहीं है कि वह व्हिस्की की बजाय संगीत सीडी के बारे में बात कर रहे हैं।

इसी कारण से दोस्तों ASCI ने इस साल की शुरुआत में जनवरी में 12 विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया था। जब उनकी जांच में पाया गया कि ऐसे विज्ञापन हैं जो प्रतिबंधित उत्पादों की ओर इशारा करते हैं। सीधा इशारा उन्हीं की ओर है।

ये विज्ञापन पिछले आईपीएल के दौरान चलाए गए थे और इसमें रॉयल स्टैग, स्टर्लिंग रिजर्व, ब्लेंडर्स प्राइड जैसी कंपनियां शामिल थीं। निर्णय पारित किया गया कि ये विज्ञापन उपयुक्त संशोधनों के बाद चलाए जा सकते हैं।

आप अंदाजा लगा सकते हैं कि कंपनियों के लिए ये कितना आसान है हालाँकि विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया गया था, लेकिन वे कुछ Adjustment के बाद इसे फिर से प्रकाशित कर सकते हैं।

दोस्त, surrogate advertising के अलावा, ब्रांडों द्वारा कई अनैतिक marketing strategies उपयोग की जाती हैं। यदि आप उनके बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो आपको यह पुस्तक पढ़नी चाहिए। सत्य के बाद का व्यवसाय। इससे जुड़ी एक और दिलचस्प किताब है द साइकोलॉजी ऑफ सेलिंग।

चूँकि हम पहले से ही तम्बाकू के बारे में बात कर रहे थे, यदि आप धूम्रपान के आदी हैं, यदि आप अपनी आदत से छुटकारा नहीं पा रहे हैं, तो एक ऑडियोबुक द पावर ऑफ हैबिट है, इसे सुनकर आप सीख सकते हैं कि हानिकारक चीजों को कैसे छोड़ा जाए आदतें।

पान पराग बनाने वाली कंपनी कोठारी प्रोडक्ट्स का साल 2020 में वार्षिक बिक्री कारोबार ₹41 बिलियन था। तो, आप कल्पना कर सकते हैं? ये कंपनियां अरबों कमा रही हैं। उनके लिए प्रति माह ₹2 मिलियन के आसपास प्रति वर्ष ₹24 मिलियन की बिक्री दिखाना कितना मुश्किल हो सकता है?

ये कानून बिल्कुल भी मजबूत नहीं हैं इसी तरह, विज्ञापन को थोड़ा संशोधित करना और उसे दोबारा चलाना उनके लिए कितना मुश्किल होगा? मौजूदा कानूनों का इन विज्ञापनों पर जीरो प्रभाव पड़ता है।

भले ही कोई कंपनी सभी नियमों का पालन करती हो, मान लीजिए कि कमला पसंद, विमल और रजनीगंधा वास्तव में चांदी-लेपित इलायची से व्यवसाय करते हैं। यह न्यूनतम बिक्री टर्नओवर की आवश्यकताओं को पूरा करता है।

और तंबाकू रहित असली उत्पाद हैं। इसके बावजूद समान ब्रांड नाम और टैगलाइन का उपयोग करना, और पान मसाला के लिए रिकॉल वैल्यू बनाना, क्या सरोगेट विज्ञापन अनुचित नहीं हैं? क्या वे अनैतिक नहीं हैं?

मेरी राय में इसका एक सरल समाधान है, सरकार को ऐसा कानून बनाना चाहिए कि किसी भी ब्रांड नाम के तहत शराब या तंबाकू उत्पाद बेचने वाली किसी भी कंपनी को अन्य उत्पादों के लिए उसी ब्रांड नाम और/या टैगलाइन का उपयोग करने की अनुमति नहीं दी जानी चाहिए।

यदि विमल अपना विमल पान मसाला बेचना चाहता है तो उसे अपने दूसरे उत्पाद का नाम विमल इलायची रखने की अनुमति नहीं दी जानी चाहिए। या इससे मिलता जुलता कोई नाम।

यदि किंगफिशर बीयर मौजूद है, तो किंगफिशर सोडा नहीं होना चाहिए। दोनों का अलग-अलग ब्रांड नाम होना चाहिए। सोडा का नाम किंगफिशर से बदलकर कुछ और रख दें। और यह बहुत ही आसान उपाय है।

उनके ब्रांड नाम या मिलते-जुलते ब्रांड नाम नहीं होने चाहिए ऐसा करने के लिए एक मजबूत राजनीतिक इच्छाशक्ति की आवश्यकता है। अगर सरकार ऐसा करना चाहती है तो तुरंत कर सकती है।

लेकिन सारी जिम्मेदारी अकेले सरकार पर नहीं डाली जा सकती. अगर हम राजनीति या कानूनी ढांचे को एक तरफ रख दें तो सेलिब्रिटीज पर भी कुछ जिम्मेदारी बनती है। कि उन्हें ऐसे उत्पादों का विज्ञापन नहीं करना चाहिए।

राष्ट्रीय तंबाकू उन्मूलन संगठन के अध्यक्ष और गोवा के एक ऑन्कोलॉजिस्ट डॉ. शेखर सालकर ने सितंबर में अमिताभ बच्चन को एक खुला पत्र लिखा था कि वह ऐसे विज्ञापन करना बंद करें और उन्हें तुरंत वापस लें।

जब भी सेलिब्रिटीज ऐसे विज्ञापन लेकर आते हैं यह काफी सरल है ये अमीर लोग हैं अरबों रुपये कमाते हैं, तो ऐसे हानिकारक उत्पादों के विज्ञापन के पीछे कौन सी frustration है? यदि आप लोगों को कैंसर बेचना शुरू कर देंगे तो एक प्रभावशाली व्यक्ति या सेलिब्रिटी बनने का क्या फायदा?

बड़ी संख्या में लोगों के इसके खिलाफ बोलने के बाद 2 दिन बाद खबर आई कि अमिताभ बच्चन पान मसाला के विज्ञापन से पीछे हट गए हैं और उसने पैसे लौटा दिए थे ये कितना सच है ये तो अभी देखना बाकी है।

क्योंकि वही विज्ञापन आप आज भी टीवी पर अमिताभ बच्चन के साथ देख सकते हैं इसके अतिरिक्त, ऐसे मशहूर हस्तियों की एक लंबी सूची है जो सचमुच देश के लोगों को कैंसर बेच रहे हैं। रणवीर सिंह, शाहरुख खान, अजय देवगन, और कई अन्य हस्तियां।

अतीत में माउथ फिशनर के कॅलेक्टर में अभिनय करती हैं, जो पान मसाला, या ‘इलायची’ कचौरी के लिए सरोगेट विज्ञापन थे, सलमान खान, क्रशर रोशन, मनोज बाजपेयी, टाइगर मधुशाला, सैफ अली खान, प्रियंका चोपड़ा, एक्सक्लूसिव शर्मा, सनी लियोन, गोविंदा, महेश बाबू, रवि किशन, अरबाज खान, संजय दत्त और अक्षय कुमार।

हालाँकि उन प्रसिद्ध कलाकारों को भी श्रेय दिया जाना चाहिए जो पहले इन कलाकारों में अभिनय करते थे लेकिन बाद में जब उन्हें पता चला कि वे गलत थे, तो उन्होंने ये विज्ञापन बंद कर दिया।

जैसे कि 2016 में जब दिल्ली सरकार के स्वास्थ्य विभाग के छात्रावास निदेशालय ने सभी मशहूर हस्तियों से अपील की थी। सनी लियोन ने वादा किया था कि वह भविष्य में ऐसे किसी भी डॉक्यूमेंट के लिए किसी भी तरह के कॉन्ट्रैक्ट पर हस्ताक्षर नहीं करेंगी।

लेकिन ऐसे कई बेशर्म एक्टर हैं जो अभी भी ऐसे ही टैटू में अभिनय करते रहते हैं। अजय देवगन का क्लासिक विज्ञापन जो अक्सर सामने आता है, “जब तीन दोस्त मिलेंगे तो शानदार होगा।” बिग पाइपर्स का एक और विज्ञापन जिसमें शाहरुख खान हैं। अनमोल का विज्ञापन आज भी शाहरुख खान और अजय देवगन के साथ है।

निजी तौर पर मेरी किसी भी सेलिब्रिटी से कोई दुश्मनी नहीं है। अभी मैंने जिन मशहूर हस्तियों के नाम बताए हैं उनमें से कई ऐसी हैं जिन्हें मुझे पसंदीदा हैं। मुझे उनका काम पसंद है।

शाहरुख खान, अक्षय कुमार, रिलीवर रोशन, मुझे इन एक्टर्स की फिल्में देखना पसंद है। मुझे पसंद है कि वह कितनी परोपकारी हैं। यहां के सबसे शानदार एक्टर्स में से एक हैं मनोज बाजपेयी। लेकिन फायदा उठाना बहुत भारी पड़ता है, क्योंकि इन लोगों और हमारे समाज पर बहुत ही नकारात्मक प्रभाव पड़ता है।

इसे प्राप्त करना महत्वपूर्ण है। यदि आप अपनी पसंदीदा श्रेणी को ऐसे भयानक surrogate advertising देते हुए देखते हैं, तो इसके खिलाफ बोलें।

आपके पसंदीदा सेलिब्रिटी के अँधेरे वास्तुशिल्प न विक्रय। यह उन्हें उनके सोशल मीडिया पर शेयर और रिकॉर्ड से भेजने का प्रयास है। मुझे उम्मीद है कि इस पोस्ट के बाद हमारे देश में इन ट्रेलर में कुछ बेहतर बदलाव आएंगे। आपका बहुत-बहुत धन्यवाद!